蘋果宣布下調中國內地App Store傭金率 "蘋果稅"從30%降至25%

3月13日，蘋果公司發布公告，宣布自2026年3月15日起調整中國內地（大陸）App Store傭金政策。這是蘋果近年來首次在中國下調應用商店抽成比例，標志著"蘋果稅"在中國市場的重大轉折。

根據蘋果官方公告，此次傭金率調整具體如下：

標準傭金率：App內購買及付費App的標準傭金率由目前的30%下調至25%

優惠傭金率：以下三種情形的傭金率由目前的15%下調至12%

• App Store小型企業計劃（Small Business Program）

• 小程序合作伙伴計劃（Mini Apps Partner Program）

• 首年后的自動續費訂閱

蘋果明確表示，開發者無需提前簽署新條款，新費率將于3月15日起自動生效適用。

與中國監管部門溝通的結果

蘋果在官方聲明中透露，此次調整是"根據與中國監管部門的溝通"作出的決定。結合調整幅度與態度來看，我國監管部門的溝通與引導對此次政策調整起到了關鍵推動作用。

長期以來，蘋果公司就提供應用商店和應用內支付服務向開發者收取的傭金被業內稱為"蘋果稅"。消費者購買付費應用，或在免費應用內充值、購買虛擬數字商品和服務時，蘋果均會抽取相應分成。以直播平臺打賞為例，同樣充值10元，安卓用戶可獲得100個虛擬鉆石，而iOS用戶往往只能得到70個，差額部分即為蘋果抽成。

全球對比：中國費率曾處于最高水平

在此次調整前，中國內地App Store一直維持30%的標準抽成和15%的優惠抽成，在蘋果全球主要市場中處于最高水平。相比之下，其他主要市場已完成不同程度的費率下調：

值得注意的是，蘋果此次承諾"始終為中國開發者提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的傭金費率"。這意味著后續若蘋果在其他國家和地區進一步下調費率，中國市場的傭金率也將隨之動態下調，為中國開發者建立長效公平保障機制。

與海外市場的關鍵差異

此次中國市場的調整具有兩大亮點：

一是直接調降抽成比例，無"明降暗升"套路。與日本、歐盟等市場不同，蘋果在中國并未采取新增傭金模式或收取額外費用（如支付處理費、核心技術費等），而是直接降低抽成比例。經行業開發者綜合測算，基本達到了當前全球范圍內整體費率的最低水平。

二是對標國際動態調降機制。蘋果承諾始終保持不高于其他國家和地區的整體費率水平，消除了此前對中國開發者存在的歧視性待遇，通過長效機制保障中國開發者在公平、合理、無歧視的環境中開展業務。

影響測算：開發者與消費者雙受益

據測算，此次費率調整將產生顯著的積極影響：

對開發者：每年可為我國500萬開發者減少超過60億元的成本支出。以一款年流水1000萬元的應用計算，開發者每年可節省約50萬元傭金。這將顯著提升開發者凈利潤，尤其對依賴虛擬商品變現的中小開發者和內容創作者而言，是生存空間的實質性拓展。

對消費者：國內2.7億iOS用戶有望直接受益。隨著傭金成本降低，iOS端長期存在的數字商品與服務溢價將逐步消除，會員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場景的價格都有望下降。

對蘋果公司：推動商業模式從單純的"收過路費"轉向提供更優質的服務來吸引開發者付費，有助于重新贏得開發者好感，穩固生態根基，更好應對安卓陣營或新興AI操作系統的挑戰。

數字生態治理的重要標志

此次"蘋果稅"下調被視為中國數字市場走向成熟和公平的重要標志。它不僅直接惠及開發者和消費者，更將作為催化劑，推動整個行業打造更加開放、多元和創新的數字生態。

在當前我國數字經濟從"互聯網+"邁向"人工智能+"的背景下，此次調整有助于拓展人工智能賦能千行百業的廣度和深度，為打造智能經濟新形態、培育新模式壯大新動能創造有利條件。