格力、海信高管大打“口水戰”！只因這四個字…

國際電子商情16日訊 這兩天，格力和海信圍繞“真銅實料”打起隔空口水戰，引發市場關注。

2026年4月14日晚，格力電器首席市場官（CMO）朱磊在社交媒體發文，稱在上海家博會上發現海信空調在傳播中直接使用“真銅實料”四個字。他表示，這四個字是格力電器的原創，“真銅實料格力造”通過中央電視臺報道已家喻戶曉，并不僅僅是一句廣告語，而是一個完整的標準。

朱磊指出，當產品仍有電機繞組在使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。他稱格力所有產品在蒸發器、冷凝器、風機電機繞組、壓縮機電機繞組四大核心部件均堅持使用銅材，并暗示已做市場調查，喊話海信自查旗下產品是否使用了鋁線電機或鋁管。

同日，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽轉發該條內容并回應“又當又立”，同時附上一張《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》的掃描件。申請表顯示，申請加入“空調鋁強化應用研究工作組”的企業為珠海格力電器股份有限公司，簽署日期為2025年3月27日。

4月15日，雙方爭議持續升級。

朱磊連續發布多條內容進行回應。他解釋稱，格力申請加入的研究工作組是由中國家用電器研究院成立的，這與2025年底由19家企業聯名發起、推動“鋁代銅”的行業自律倡議是兩件不同的事情。格力作為行業企業參與新材料研究是分內之事，但基于長期研究，公司最終選擇堅持使用銅材，因此參與了研究而未參與那份倡議。他引用格力電器董事長董明珠的觀點稱：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質的要求，那就不用。”

朱磊進一步質疑海信空調的用料，指出海信方面發布的“銅佳品質證書”只注明了蒸發器、冷凝器及連接管使用銅管，卻未明確說明壓縮機電機和風機電機繞組是否全部使用銅線。他最后向海信方面提問，要求對方保證全部家用空調產品均采用了兩器銅管及兩機銅線電機。

海信方面，楊祥璽則通過視頻及文字回應，稱“真銅實料”四個字不姓格也不姓朱，早在2016年就有媒體報道多家家電企業堅持“真銅實料”，其中提及海信、長虹、創維等，但不包括格力。他進一步解釋，此前網絡上熱議的“鋁代銅”自律公約，實則是中國制冷學會及各企業研發工程師在推進“十五五”國家重點研發計劃相關項目過程中，為統一口徑、避免干擾研發進程而在內部發起的技術人員自律約定，但被個別企業歪曲利用、惡意炒作。

楊祥璽強調，海信空調的室內機、室外機冷凝器和蒸發器以及內外機連接管均為銅管，且高能效產品使用雙排銅管，市場上的主流大品牌也大多如此。

此次爭議的背景是空調行業長期存在的“鋁代銅”技術路線討論。2025年，受銅價大幅上漲影響，行業關于用鋁材部分替代銅材以降成本的討論升溫。公開信息顯示，2025年12月，包括美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、小米等在內的19家企業宣布加入《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》。格力電器是當時未參與該公約的頭部空調品牌。

格力電器此前在投資者互動平臺表示，銅是空調的核心原材料，盡管鋁材成本顯著更低，但其在多項關鍵性能及長期可靠性方面與銅存在差距，在公司無法保證替代后的性能、質量和可靠性時，暫時沒有鋁代銅計劃。

這場圍繞營銷口號與材料技術的爭論，也折射出當前空調市場的競爭態勢。行業數據顯示，2026年第一季度國內空調市場整體遇冷，零售量額同比雙雙下滑。市場競爭激烈，頭部品牌份額爭奪加劇。根據部分市場調研數據，在出貨口徑上，美的、格力等品牌占據市場前列，同時小米等新興品牌憑借性價比策略增長迅速。格力電器2025年第三季度財務報告顯示，其營收與凈利潤同比均有所下降。企業間在技術路線、品牌宣傳上的交鋒日趨頻繁。