6月18日消息，據華爾街日報報道，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受專訪時明確表示，蘋果計劃提高產品價格，以抵消內存和存儲芯片成本的飆升。

“遺憾的是，價格上漲是不可避免的，”庫克說，“我們正盡最大努力緩解這些被轉嫁給我們巨大的上漲壓力，并一直試圖保護我們的客戶免受漲價影響，但目前的情況已變得不可持續。”

庫克拒絕透露計劃漲價的具體時間、幅度以及哪些產品線將受到影響。

不過，外界普遍預料，Mac和iPad等產品的價格上調可能來得更快，而今年9月推出的iPhone 18系列（包含傳聞中的折疊屏機型）也將不可避免地受到波及。研究機構TechInsights估計，若蘋果選擇將成本完全轉嫁以維持現有利潤率，下一代iPhone Pro機型的售價可能增加約270美元。

本輪成本危機的根源，在于生成式AI熱潮引發的存儲芯片供需失衡。

隨著谷歌、微軟、Meta和亞馬遜等科技巨頭大舉擴建AI數據中心，對高帶寬內存（HBM）及高端NAND閃存的需求呈井噴式增長。這導致大量產能向AI服務器傾斜，嚴重擠壓了消費電子領域的供應。數據顯示，DRAM和NAND的價格自去年以來已暴漲至四倍，且預計漲勢將持續至2027年。

庫克特別指出，內存和存儲芯片的價格都是公司面臨的嚴峻問題，尤其是DRAM市場，目前越來越多的資源被分配給AI服務器。他直言，過去六個月原材料價格的劇烈波動，是他40多年職業生涯中從未見過的“百年洪水”。

“消費者需要設備，內存廠商又不斷推高價格時，供應量卻在減少，”庫克表示，“我們確實需要內存價格和供應量回到對消費產品而言合理的水平。這是關鍵所在。”

面對這一困境，蘋果準備動用其龐大的現金儲備來協助擴展內存供應。庫克表示：“我們愿意利用資產負債表來解決部分問題。顯然，需要更多的產能。”但他同時明確否認了蘋果將自建芯片廠的傳聞：“我們無法兼顧所有事情，我們知道自己的優勢所在。”

值得注意的是，蘋果新Siri及端側AI功能本身就需要更大的DRAM支持，這進一步放大了成本壓力。歷史上，蘋果常靠NAND容量階梯差價（升級收費100-200美元，成本遠低于此）拉升毛利，但這一空間正被急劇壓縮。受此影響，惠普、戴爾、任天堂等硬件廠商也已相繼宣布漲價。摩根士丹利預計，今年美國智能手機和PC均價將上漲約15%。

庫克接受專訪的報道發布后，市場對蘋果應對成本壓力的策略表現出一定信心，蘋果周三盤后股價小漲0.5%。