近日，OPPO在母親節(jié)的宣傳引發(fā)爭議。5月11日午間，OPPO內(nèi)部正式發(fā)布問責(zé)通告，就因母親節(jié)不當(dāng)文案事件對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級處罰。

其中，OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。

該爭議文案內(nèi)容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗，并搭配“追星”為主題的圖片。

5月8日下午，OPPO公開致歉稱，創(chuàng)作初衷是借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，意在打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元的母親形象。

5月11日，就OPPO因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，OPPO內(nèi)部正式發(fā)布問責(zé)通告，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級處罰。

此外，OPPO官微同時發(fā)布致歉聲明。“無論是營銷內(nèi)容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應(yīng)對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴(yán)重的缺失。”

以下為通告全文：

關(guān)于2026年母親節(jié)品牌營銷事故問責(zé)的通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發(fā)布的母親節(jié)營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負(fù)面輿情，嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。

依據(jù)《公司品牌事故問責(zé)制度》，判定為重大品牌事故，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行定級處罰如下：

?   公司中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 段要輝：負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個月；

?   直屬業(yè)務(wù)部門部長王怡： 負(fù)直接管理責(zé)任，未有效履行審核把關(guān)職責(zé)，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

?   公關(guān)部部長馬新： 負(fù)管理責(zé)任，當(dāng)年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個月；

?   項目團(tuán)隊主管：負(fù)直接項目管理責(zé)任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現(xiàn)了相關(guān)團(tuán)隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務(wù)機(jī)制中存在的漏洞。希望團(tuán)隊引以為戒、快速改進(jìn)。（校對/趙月）