當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，OpenAI通過官方X賬號(hào)及內(nèi)部公告，正式宣告關(guān)停旗下現(xiàn)象級(jí)AI視頻生成工具Sora的所有相關(guān)服務(wù)，包括獨(dú)立App、開發(fā)者API、ChatGPT內(nèi)置視頻功能，官網(wǎng)sora.com同步下線。Sora團(tuán)隊(duì)也在社交媒體上寫道："我們要和Sora說再見了……我們知道這個(gè)消息令人失望。"

作為曾引爆行業(yè)的AI產(chǎn)品，OpenAI于2024年2月推出Sora，引發(fā)了人們關(guān)于“人工智能是否會(huì)顛覆內(nèi)容創(chuàng)作、電影制作及媒體生產(chǎn)行業(yè)？”的廣泛討論。2025年9月，功能更強(qiáng)大的Sora 2版本上線，它能夠生成更長(zhǎng)、更逼真的視頻片段，并新增“客串出鏡(cameos)”功能 —— 用戶可將自己、朋友與名人等形象融入視頻場(chǎng)景，Sora也由此迅速登頂蘋果應(yīng)用商店排行榜。當(dāng)時(shí)，OpenAI方面曾表示：“通過Sora 2，我們將直接邁向我們認(rèn)為可能是視頻領(lǐng)域的‘GPT-3.5時(shí)刻’?！?025年底，OpenAI甚至與迪士尼達(dá)成了10億美元投資及IP授權(quán)協(xié)議，計(jì)劃聯(lián)手打造AI視頻生態(tài)。

彼時(shí)，不少人認(rèn)為Sora將徹底顛覆視頻創(chuàng)作行業(yè)，開啟AI視頻的全新時(shí)代。然而，這份熱度并未持續(xù)太久，隨著新鮮感消退，產(chǎn)品自身的短板與商業(yè)困境逐漸暴露，最終難逃被關(guān)停的命運(yùn)。

OpenAI之所以關(guān)停Sora，外界分析認(rèn)為首要原因在于戰(zhàn)略重心的重大調(diào)整。當(dāng)前，OpenAI已啟動(dòng)“Code Red”緊急狀態(tài)，將“產(chǎn)品部”更名為“AGI部署部(AGI Deployment)”，全力沖刺GPT-5.2研發(fā)與2026年第四季度IPO，Sora作為消費(fèi)級(jí)娛樂類產(chǎn)品，被劃歸為非核心項(xiàng)目，資源優(yōu)先向企業(yè)級(jí)服務(wù)與核心模型傾斜成為必然選擇。此外，算力成本失控可能也是重要原因，據(jù)稱Sora單段10秒視頻生成成本最高可達(dá)33美元，年化運(yùn)營(yíng)開銷約55億美元，即便多次縮減免費(fèi)用戶使用額度，也難以覆蓋高昂成本，形成“燒錢換流量”的惡性循環(huán)。

產(chǎn)品自身的表現(xiàn)與商業(yè)困境，則進(jìn)一步加速了Sora的退場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，Sora的30天用戶留存率僅1%，60天留存率近乎歸零，大量用戶在嘗鮮后迅速流失。更關(guān)鍵的是，其生成的視頻僅有5%-10%達(dá)到可發(fā)布水準(zhǔn)，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿低迷。此外，版權(quán)與合規(guī)爭(zhēng)議也持續(xù)困擾著Sora，生成未經(jīng)授權(quán)的IP內(nèi)容引發(fā)版權(quán)糾紛，深度偽造風(fēng)險(xiǎn)帶來不小的監(jiān)管壓力。2025年，有大量用戶生成了“對(duì)馬丁?路德?金不敬的影像內(nèi)容”，迫使平臺(tái)暫時(shí)禁止用戶生成包含其肖像的視頻，就是典型案例之一。

此次關(guān)停，也讓原本與迪士尼達(dá)成的10億美元投資及IP授權(quán)協(xié)議隨之中止。不過，Sora核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)并未解散，而是整體轉(zhuǎn)向“世界模擬研究”，聚焦機(jī)器人技術(shù)與物理世界模擬。與此同時(shí)，OpenAI內(nèi)部也迎來組織調(diào)整，并計(jì)劃將ChatGPT桌面端、Codex編程工具等整合為“超級(jí)應(yīng)用”，聚焦核心業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。值得關(guān)注的是，OpenAI已完成下一代模型“Spud”的預(yù)訓(xùn)練，預(yù)計(jì)數(shù)周內(nèi)發(fā)布，從Sora釋放的算力資源，或?qū)樾履Ｐ偷穆涞靥峁┲巍?/span>

Sora的倉(cāng)促落幕，證明AI產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，離不開成本控制、用戶留存與合規(guī)能力的支撐，盲目追求技術(shù)突破而忽視商業(yè)本質(zhì)，最終只會(huì)走向失敗。此次事件后，AI行業(yè)或?qū)拇饲暗摹叭鏀U(kuò)張”轉(zhuǎn)向“聚焦核心”，企業(yè)級(jí)AI、Agentic AI（自主智能體）等更具商業(yè)價(jià)值的賽道，有望迎來更多資源傾斜。對(duì)于AI視頻賽道而言，未來只有聚焦垂直場(chǎng)景、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、解決版權(quán)難題，才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)與商業(yè)的良性循環(huán)。