近日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌vivo與旗下子品牌iQOO相繼宣布，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響，將于2026年3月18日10:00起調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。這一消息引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。

vivo在官方社區(qū)發(fā)布的公告中明確指出，由于全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)元器件成本持續(xù)大幅攀升，公司經(jīng)過(guò)審慎評(píng)估后，決定對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。具體機(jī)型及調(diào)價(jià)幅度將以官方渠道頁(yè)面信息為準(zhǔn)。此前，市場(chǎng)已有傳言稱(chēng)vivo將于近期調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)計(jì)調(diào)價(jià)幅度在10%至15%之間，但vivo官方一直未予回應(yīng)，直至此次正式公告的發(fā)布。

OPPO已先一步漲價(jià)

無(wú)獨(dú)有偶，早在3月10日，OPPO及其子品牌一加已率先發(fā)布調(diào)價(jià)公告，宣布自3月16日0:00起，對(duì)OPPO A系列、K系列以及一加的部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。OPPO方面表示，面對(duì)高速存儲(chǔ)硬件等關(guān)鍵零部件成本上升的壓力，為保障產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，不得不做出漲價(jià)決定。

榮耀方面盡管未直接官宣漲價(jià)，但其發(fā)布的新一代折疊屏旗艦手機(jī)Magic V6價(jià)格較上一代產(chǎn)品明顯提升。其中，16+512GB和16+1TB版本均較Magic V5同內(nèi)存版本提價(jià)1000元，提價(jià)幅度在10%左右。這一舉動(dòng)也被市場(chǎng)視為變相漲價(jià)的信號(hào)。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)：存儲(chǔ)上漲仍有空間

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，持續(xù)上漲的內(nèi)存價(jià)格正在深刻改變智能手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)，尤其對(duì)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品影響顯著。預(yù)計(jì)2026年第一季度，存儲(chǔ)芯片價(jià)格的大幅上漲將導(dǎo)致低端機(jī)總物料清單（BOM）成本環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。對(duì)于200美元左右的低端機(jī)，典型的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存儲(chǔ)配置，將使該價(jià)格段BOM成本環(huán)比增長(zhǎng)25%，其中存儲(chǔ)設(shè)備將占總物料清單的43%。

中端手機(jī)（批發(fā)價(jià)400至600美元）同樣受到較大影響。2026年第一季度，DRAM和NAND的成本占比將分別上升至14%和11%，預(yù)計(jì)到第二季度將攀升至20%和16%。而對(duì)于800美元以上的旗艦機(jī)型，預(yù)計(jì)到第二季度BOM成本將增加100至150美元，DRAM和NAND將分別占總成本的23%和18%。

據(jù)集邦咨詢(xún)旗下Dramexchange數(shù)據(jù)顯示，自2025年下半年起，全球存儲(chǔ)芯片行業(yè)進(jìn)入普漲區(qū)間。2026年第一季度，DRAM合約價(jià)預(yù)期漲幅由55%-60%上修至90%-95%，NAND Flash合約價(jià)漲幅由33%-38%上調(diào)至55%-60%，且仍有進(jìn)一步上漲的可能。多位產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，當(dāng)前智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購(gòu)成本較去年同期已上漲超過(guò)80%，且仍未見(jiàn)放緩跡象。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2026年的智能手機(jī)市場(chǎng)恐出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重的收縮，出貨規(guī)模跌破11億件，同比大減12.4%，創(chuàng)下2013年后新低。IDC也發(fā)文指出，2026年智能手機(jī)市場(chǎng)承壓，全球出貨量預(yù)計(jì)同比下滑12.9%至11億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)同比下降10.5%至2.55億臺(tái)，均刷新近年來(lái)的最低紀(jì)錄。

漲價(jià)能否倒逼手機(jī)廠商跳出內(nèi)卷？

面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，手機(jī)廠商紛紛表示，漲價(jià)是無(wú)奈之舉，旨在通過(guò)上調(diào)終端售價(jià)來(lái)維持正常的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，也有分析指出，這波由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的漲價(jià)潮雖然來(lái)勢(shì)洶洶，卻也倒逼中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)跳出單純的價(jià)格內(nèi)卷，重新思考高端化的核心含義——硬核的產(chǎn)品力與差異化的用戶體驗(yàn)，才能撐起更高的價(jià)格區(qū)間。

隨著各大頭部廠商相繼調(diào)價(jià)，手機(jī)市場(chǎng)的定價(jià)邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。在核心成本未能回調(diào)之前，全行業(yè)性質(zhì)的普漲態(tài)勢(shì)可能會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間，高溢價(jià)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)需要付出更多的成本。