根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量（Sell in）為806.5萬(wàn)臺(tái)，較2025年同期下降8.8%。

當(dāng)季的全渠道零售量（Sell out）為640萬(wàn)臺(tái)，較2025年同期下降11.4%；零售額為259億元，同比下降6.8%；平均價(jià)格約為4046元，同比增長(zhǎng)5.2%。

市場(chǎng)的下跌在意料之中，自從2024年第四季度國(guó)補(bǔ)政策開啟，中國(guó)電視市場(chǎng)僅收獲了兩個(gè)季度出貨量的同比增長(zhǎng)。從2025年第二季度開始便轉(zhuǎn)為下跌，至今已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)季度的同比下降。

短期將被動(dòng)接受存儲(chǔ)芯片、顯示面板、塑膠等材料和元器件部件成本的負(fù)面波動(dòng)，中長(zhǎng)期還將受制于電視內(nèi)容的同質(zhì)化、交互不便捷，以及時(shí)代生活習(xí)慣的變遷，承壓格局難發(fā)生根本改變，市場(chǎng)繼續(xù)偏弱運(yùn)行。

具體到來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展至今，份額已經(jīng)高度集中。

2026年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌，即海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為768萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨總量的95.2%。

其中，海信、TCL、創(chuàng)維、小米四大品牌當(dāng)季出貨量均破百萬(wàn)，四者的合并市場(chǎng)份額為78.3%，合并出貨量約為632萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，降幅小于大盤。它們?cè)谑袌?chǎng)上的風(fēng)吹走動(dòng)即影響著整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。

長(zhǎng)虹、海爾、康佳和華為的出貨量分布在20-50萬(wàn)臺(tái)之間，除了華為的降幅較大之外，剩余三家相對(duì)穩(wěn)定，和去年同期相差不多。

外資品牌三星、索尼、飛利浦和夏普的第一季度出貨總量在20萬(wàn)臺(tái)左右，不及前八大品牌中的任意一個(gè)品牌，較去年同期有兩位數(shù)的降幅，合并市場(chǎng)份額不到3%，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。

洛圖科技認(rèn)為，外資品牌在中國(guó)電視市場(chǎng)的生存空間會(huì)越來(lái)越小，三星等知名品牌的撤離還會(huì)空出一部分中國(guó)高端市場(chǎng)的份額。