3月5日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia在報(bào)告中指出，2025年第四季度，非洲智能手機(jī)市場出貨量同比增長14%，達(dá)到2310萬部，主要受益于東非、西非和南部非洲不斷擴(kuò)展的設(shè)備分期與融資方案。與此同時(shí)，貨幣趨穩(wěn)、4G加速普及，以及在南非和埃及等市場處于早期階段的5G商用推進(jìn)，也為市場增長提供支撐，加之節(jié)日季促銷活動和渠道主導(dǎo)的價(jià)格優(yōu)化舉措，共同推動了出貨表現(xiàn)。 

Omdia首席分析師Manish Pravinkumar表示：“2025年第四季度凸顯出非洲入門級智能手機(jī)市場面臨的壓力正在加劇，主要由于成本持續(xù)上升所導(dǎo)致。傳音以44%的市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先，但由于其在超低價(jià)位段的布局更為集中，更易受到關(guān)鍵市場價(jià)格壓力影響，增速放緩至3%。相比之下，三星實(shí)現(xiàn)27%增長，為自2021年第四季度以來的最佳季度表現(xiàn)，受益于Galaxy A系列更豐富的產(chǎn)品線和更強(qiáng)的成本消化能力。小米增長12%，得益于渠道執(zhí)行力提升以及更具本地化的產(chǎn)品策略。2025年第四季度，非洲智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比上升11%，反映出物料成本提高以及產(chǎn)品規(guī)格向更高配置的入門級和中端機(jī)型升級。

榮耀連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，在南非市場之外拓展至埃及和摩洛哥，憑借X系列和中端定位推動擴(kuò)張。其在南非與Vodacom、MTN等運(yùn)營商加強(qiáng)合作，提升了品牌曝光和分銷能力。與此同時(shí)，OPPO實(shí)現(xiàn)26%增長，通過強(qiáng)化在埃及和東非的布局、聚焦中高端市場以及優(yōu)化產(chǎn)品組合以吸引年輕消費(fèi)者，鞏固了其第五名的市場地位。 （校對/李梅）